Hukuk alanında arama yapan kişiler genellikle iki türlü davranır. Ya doğrudan hizmet arar (“Ankara iş hukuku avukatı”), ya da önce sorununu anlamaya çalışır (“ihbar tazminatı nasıl hesaplanır”). İyi kurgulanmış bir hukuk bürosu sitesi her iki grubu da karşılar. Bu yazıda, reklam vermeden görünür olmanın yollarını anlattık.
Neden reklam değil, organik çalışma?
Barolar, arama motorlarında ücretli reklam vermeyi reklam yasağı kapsamında değerlendirmektedir. Bu yüzden avukatlar için tek sürdürülebilir yol organik görünürlüktür: sitenin teknik olarak sağlam olması ve gerçekten bilgi veren sayfalara sahip olması.
1. Teknik temeli sağlamlaştırın
- Hız: Sayfa iki saniyenin altında açılmalı. Ağır görseller ve gereksiz eklentiler en sık karşılaşılan sorun.
- Mobil uyum: Ziyaretçilerin çoğunluğu telefondan geliyor.
- Adres yapısı: Okunabilir, Türkçe karakter içermeyen, kısa adresler.
- Başlık hiyerarşisi: Her sayfada tek H1, alt başlıklar H2 ve H3.
- Site haritası: Google Search Console’a gönderilmiş güncel bir site haritası.
2. Çalışma alanı sayfalarını ayırın
En sık yapılan hata, tüm çalışma alanlarını tek sayfada madde madde listelemektir. Google her sayfayı bir konu etrafında değerlendirir. “Aile hukuku”, “iş hukuku”, “icra ve iflas hukuku” için ayrı sayfalar açtığınızda, her biri kendi aramalarında görünme şansı kazanır.
Her alan sayfasında şunlar bulunmalı: alanın kısa tanımı, tipik dava/işlem türleri, süreç anlatımı, sık sorulan sorular ve iletişim çağrısı (abartısız bir dille).
3. Yerel aramalar için konum sinyalleri
“Şehir + alan” aramalarında öne çıkmak için:
- Adres ve telefon bilgisinin sitede metin olarak bulunması (görsel içine gömülmemesi)
- Google işletme kaydının açılması ve güncel tutulması
- İletişim sayfasında harita ve yol tarifi
- Şehir adının, zorlama olmadan, ilgili sayfalarda doğal biçimde geçmesi
4. Makale stratejisi: gerçek soruları yanıtlayın
En iyi sonuç veren içerik, danışanların telefonda sorduğu sorulardır. Bir ay boyunca gelen soruları not edin; her biri bir yazı başlığıdır. Yazarken:
- Başlığı, insanların arama kutusuna yazdığı şekilde kurun.
- İlk paragrafta soruyu doğrudan yanıtlayın.
- Ara başlıklarla bölün, kısa paragraflar kullanın.
- İlgili çalışma alanı sayfasına bağlantı verin.
- Güncel mevzuata göre yılda bir gözden geçirin.
5. İç bağlantılar
Makalelerden ilgili çalışma alanı sayfasına, alan sayfalarından ilgili makalelere bağlantı verin. Bu, hem ziyaretçinin sitede kalmasını sağlar hem de Google’a sayfalar arası ilişkiyi anlatır.
6. Ölçün
Google Search Console, sitenizin hangi aramalarda göründüğünü ücretsiz olarak gösterir. Ayda bir bakıp şu soruları yanıtlayın: Hangi aramalarda ikinci sayfadayım? (Bunlar küçük iyileştirmelerle ilk sayfaya çıkabilir.) Hangi sayfam hiç tıklanmıyor? (Başlık ve açıklaması yeniden yazılmalı.)
Kaçınılması gerekenler
- Toplu bağlantı (backlink) satın almak
- Aynı metni farklı şehir adlarıyla çoğaltmak
- Yapay zekâ çıktısını kontrol etmeden yayınlamak
- Meslek kurallarına aykırı, iddialı başlıklar kullanmak
Büro sitenizin yapısını nasıl kurmanız gerektiğini hukuk bürosu web sitesi sayfamızda, yürüttüğümüz çalışmanın kapsamını ise SEO hizmeti sayfamızda bulabilirsiniz.